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La
franquicia es un sistema de cooperación empresarial con una especial
incidencia en el sector empresarial. A través de este sistema, una empresa (franquiciador),
cede a otra (franquiciado), a cambio de una contraprestación económica
directa o indirecta, el derecho a desarrollar un negocio ya experimentado de
comercialización de productos o prestación de servicios.
De esta manera, manteniendo una
independencia jurídica y patrimonial, colaboran conjuntamente en el
desarrollo de un negocio que repercute en la situación empresarial o
profesional de ambos.
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Elementos de la Franquicia |
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FRANQUICIADOR:
Es toda aquella persona física o jurídica que crea un concepto de
negocio y lo expande por una red propia a través de terceros
independientes (franquiciados). |
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FRANQUICIADOS:
Toda persona física o jurídica que por medio de un contrato y a
cambio de una contraprestación económica, se obliga a la
comercialización de los productos o servicios del franquiciador, por
cuenta propia, de manera independiente y siempre bajo las
directrices establecidas en el contrato de la franquicia. |
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CANON DE ENTRADA: Es el pago que el
franquiciado realiza para el franquiciador cuando comienza la
relación, no necesariamente debe de precisar una contraprestación
material, y se justifica en dos aspectos:
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El derecho a utilización
de una marca de prestigio. |
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La compensación a las
inversiones iniciales que hace el franquiciador. |
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ROYALTY O CANON
DE MANTENIMIENTO: Es la cantidad que el franquiciado debe
abonar al franquiciador de manera periódica por el soporte y apoyo
continuado recibido de éste. Este pago es la principal fuente de
ingresos del franquiciador. En las franquicias de distribución de
producto suele desaparecer esta figura, puesto que los ingresos del
franquiciador provienen del abastecimiento a las tiendas
franquiciadas. |
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CANON DE
PUBLICIDAD (FONDO DE MARKETING): Constituye la creación de
fondos comunes para la realización de campañas promocionales o
publicitarias globales, de manera que pequeñas porciones de cada uno
de los franquiciados permitan realizar campañas de gran envergadura.
El canon de publicidad no debe constituir un ingreso para el
franquiciador. Es un mero administrador de los importes recaudados. |
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INVERSIÓN
INICIAL NECESARIA: Los importes que el franquiciado debe
desembolsar para la creación de su negocio se suelen detallar
totalmente en una primera fase de aproximación. Dicha inversión debe
constar de los royalties anteriores, las obras necesarias,
decoración, equipamiento, maquinaria..... No suele incluir en la
inversión los costes relacionados con permisos, licencias
municipales y proyectos de obra. |
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